1、冰桶挑战是怎么流行的？谁发动的？

从国外发起的。近来，一种叫“冰桶挑战”的新颖慈善形式迅速风靡网络。被提名挑战的人要将一桶冰水从头浇下，将视频上传后就获得提名3个人继续挑战的资格，如不愿被冰水浇头，必须为“渐冻人症”捐出100美元。“冰桶挑战”由国外名人在社交网络发起后，迅速蔓延至中国。慈善形式有很多，为啥“冰桶挑战”这么火？

“冰桶挑战”为何响应者众？

行为上遵循“承诺规则”

为什么冰桶挑战这么火？徐杨认为，行为学中的“承诺规则”为冰桶挑战提供了明确的理论支持。“看似新颖的慈善形式，之所以能够被大众接受并乐于参与其中、广泛传播，这个活动背后是有明确理论支持的，在行为学中被称为‘承诺规则’。”国家二级心理咨询师徐杨表示，“承诺规则”是通过恪守自己允诺过的言行，以获得他人依从的一种重要心理手段。“基于我们的文化准则，人们很容易会对公开承诺的效果产生共鸣。而作为一个旁观者被影响后，则会变为这一行为的承诺者，甚至转变为实践者参与其中。”

“自投罗网”是否是炒作？

参与者站在道德制高点上

冰桶挑战火爆的另一个体现是，不少没有受到邀请的名人“自投罗网”，主动参与到冰水浇头的慈善活动中。

8月17日晚，一加手机创始人刘作虎完成冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战者，同时点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与挑战。据最新消息，罗永浩婉拒冰桶挑战，但代表锤子科技的395名员工为ALS症协会捐款39500美元。周鸿祎在接受挑战的同时表示“希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务，例如抗日老兵”。

对于国内科技界大佬的行动，有人认为，一些大佬在没有接到邀约的情况下发起这个接力属于自娱自乐，炒作的意义大于公益。也有网友表示，不管形式如何，达到活动目的就好。

徐杨说：“在众多慈善形式中，冰桶挑战的参与者付出的成本并不太高，而在整个过程中，参与者自身也会沉浸于活动氛围中，更容易被自己的行为所感动。而通过传媒的传播，加之慈善活动的宣传，更使参与者站在了道德制高点上。”

相关解读

什么是ALS？

像被冰雪冻住一样，丧失所有行动能力

那么，什么是ALS？

ALS是肌萎缩侧索硬化症的简称，也就是渐冻人症，是运动神经元疾病的一种。截至目前，得这种病最出名的要算英国科学家霍金。

渐冻人症是一种恶性病，正如它的名字一样，得病者像被冰雪冻住一样，丧失所有行动能力。更可怕的是，这个过程不是迅速的，而是身体一部分、一部分地萎缩和无力。而这一切都在他们神志清醒、思维清晰的情况下发生，他们清晰地逼视着自己逐渐死亡的全过程。

从这个角度来说，冰桶挑战让你在神志清醒、思维清晰的情况下清楚体会冰水浇身的感受，这种冰冷的体验的确可以加深对渐冻人症的了解，从而愿意为他们提供帮助。据介绍，渐冻人症发病率为十万分之四，多发生在40岁以后，中国约有20万患者。目前人类对此病知之甚少，既查不到任何发病原因，也没有办法治疗

2、冰桶挑战赛 马化腾那怂狗应战没有？有消息没

哈哈，哥们....看到你的提问，差点笑趴下......我认为主要是这样的。

甲：“马总，您参加那个冰桶挑战赛吗？”

马化腾：“不，不可能！！这太危险了！会死人的，太可怕了，天哪，吓死我了...啊啊啊....不行了.......不参加！”

乙：“马总，您被张总点名了哦，若不参加，您必须捐款100美元的。”

马化腾：“什么！！？捐钱？？钱就是亲爹啊！！来吧，使劲浇我，来！为了钱！！来吧，弄死我这****养的！！”

就这样吧。小马是爱财的，他不会主动应战，因为他太虚了。如果一旦被点名，就会触发一个BUFF---贪财者的坚强。瞬间防御力破亿万....

3、马化腾冰桶挑战被点名了又不出来接受，虽然对方是你对手，你可以不给面子，但是这是公益活动。 既不参

马化腾冰桶挑战被点名了又不出来接受，虽然对方是你对手，你可以不给面子，但是这是公益活动。 既不参加又不捐钱，我真的想不明白了，200多亿留着等死啊！

4、为什么互联网大佬中，马化腾挨骂最多

原因一：腾讯是BAT中唯一一个直接收用户钱的公司；

一个前提，这里说的是主营业务。

对比阿里和百度，腾讯一直以来最大的不同就是其面向C端的增值业务。具体来说，用户对阿里接触最多的应该是淘宝和天猫，虽然用户都是掏钱从上面买东西，但是大家都知道，用户掏的钱并不是直接给了淘宝，而是给了淘宝卖家，阿里其实自己并没有直接沾用户的钱——虽然支付宝可以通过账期、互联网金融等各种方式进行盈利，但用户根本不关心，这也就使得用户在跟阿里之间隔了一层淘宝卖家，即便用户有什么不满，也很少针对阿里发脾气；而来看百度，百度和用户之间的直接金钱关系可以说隔了1万个阿里，百度一直以来都是以B端业务为主——搜索引擎的竞价广告，虽然这部分偶尔会有用户跳起来说影响了自己正常搜索，但毕竟用户没有给百度任何钱，所以用户也就还好，不会直接跳起来。

反观腾讯，腾讯最赚钱的业务是其增值业务。什么是增值业务，包含的是QQ会员各种钻、游戏，这部分可是用户直接掏钱给腾讯买的，当然不爽！一个是花钱的用户永远不会满意，另一个是没花钱的看到花钱的能享受那么多特权，自然也不爽。不爽，当然要骂！

原因二：腾讯最赚钱的业务是很多人深恶痛绝的；

在传统的价值观里，腾讯的钱似乎不太那么光彩，主要盈利的业务显得不是那么“健康”，游戏……你懂得——被很多专家称为黄赌毒后的又一大危害，“网瘾”这个词不知道让多少家长和孩子深恶痛绝。

这里不得不提一下马云的功劳，马云号称绝对不会做游戏——虽然现在也做，但是当年可是因为这句话，不知道收获了多少粉丝，成为了多少人心中有责任的企业家。尽管当时阿里和腾讯还并不是竞争对手，但是马云这句话，其实不知道给了腾讯多少耳光，现在腾讯还处于这个行为的影响时代，额！

腾讯做游戏这个生意，而且做到全国甚至世界最大，那些“单纯”的网友自然“口不择言”了。

原因三：当年负面报道波及太广，竞争对手挖坑太深；

几乎在所有企业家关于创业失败因素的总结中，都可以看到一条内容——防止不良媒体报道。一个媒体的报道可以毁灭一个公司，甚至到现在仍旧成立。

2010年，计算机世界一篇《狗日的腾讯》成为了家喻户晓的报道，文中把腾讯作为互联网公敌进行批判，将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。详细叙述了联众等公司与腾讯之间的恩怨情仇。该文言辞辛辣、“刀刀见血”，并伴有联众创始人鲍岳桥等“受害者”声泪俱下的哭诉。虽然已经事隔5年，细节早已被大家淡忘，但那个扎眼的封面报道图片和标题，以及腾讯“抄袭”的印象还是深深印在了大家的心里。

现在搜索这篇文章，还有专门的百度百科，如果搜索相关图片，可以看到各种版本的企鹅与狗的造型，这也就造成大家在骂马化腾时，抄袭用的最多。

除此之外，还有一个把腾讯拱上风口浪尖的竞争对手，对于大家骂马化腾这事也是“功不可没”。没错，就是360。当年的3Q大战，几乎把腾讯打的一败涂地，腾讯的品牌形象可以说荡然无存，一向以用户至上的QQ反而成为了大家心中成为了利益不顾用户的罪魁祸首，再加上360宣传的封闭、抄袭等各种因素……只能说，腾讯真是太难过了。

原因四：腾讯总是做一些正确但不得人心的事情；

从腾讯举报快播的事件可以看出，腾讯往往喜欢做一些“正确但伤人”的事。从商业角度来看，腾讯举报快播确有其道理，快播确实触犯了法律，并且腾讯也是通过正规手段去操作，无可厚非。但是从人心来看，快播一直以来，不知道是多少人心中的“自留地”，承载了多少欢乐，快播被封杀，第一个触犯的就是这些人的利益，巧合的是，上快播的人大多也是腾讯的用户。

即使快播应该被举报、或者说快播迟早会被举报，这个举报者一定应该是腾讯么，再或者举报之后，腾讯有必要站出来说么？这个么……

实际上，腾讯最近两年仍然在做一些这样的事情，花大价钱购买IP，购买音乐版权、购买图书版权，名义上是在反盗版，其实还是希望通过规范版权市场，进而售卖版权获利——最近和网易云音乐合作，就被很人多解读成为版权赚的第一桶金。

同样的性质，从商业的角度，确实是无可厚非，甚至可以打出一个为内容制作者提供正规的创作环境，但是损害的却是普通网民的利益——相信还是有不少人逃脱不了盗版的禁锢。腾讯正在做一件正确的事情，甚至是对整个行业发展都有利的事情，但是普通网民才不管，谁损害了我的直接利益，我就骂谁！

不知道这个原因，是因为腾讯做的不对，还是因为网民的素质不够逼格？

原因五：腾讯针对领导人的声誉管理做的太少。

如果说腾讯在最初的几年发展期让自己的品牌遭受到了很大损失的话，那么按理说，腾讯应该最大限度的去填上这些坑，并进行各种正面引导。

但是，我们看到，近几年来，腾讯对于马化腾个人形象方面的包装，做的似乎非常少。很少有看到马化腾像其它互联网大佬那样，在一些关键场合说一些给自己加分的话——比如马云，就算他不是阿里掌门人，估计当个意见领袖都可以了，李彦宏也类似，在重大社会事件中，还是可以看到其身影。

除了极少极少数马化腾在高校分享之外，很少看到互联网之外马化腾出现的身影。去年的冰桶挑战，那么火的时候，马化腾也没出来……

虽然这一部分原因是腾讯和马化腾个人低调，但我还是相信，更大的原因是公司层面对此的不够重视，再低调，出去做个分享，对热门事件做做评论还是有时间的吧。公司没安排，马化腾自然不去，也不会意识到事情的后果。

马化腾总不出来，让大家猜，大家只能凭借那些既有印象，去随便“猜”喽！

历史虽然是由胜利者所书写的，但是很多时候，历史上的只言片语，能够影响很多很多。如果马化腾继续被骂下去，那么历史上很可能对马化腾的记载就是“一个成功的企业家，但做事不得民心”，额……

马化腾被骂，非常冤枉，因为他并不是大家评论中所说的那样的人，马化腾被骂也不冤枉，因为大家都不了解他是怎样的一个人。

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