1、企业标志的简称是什么？？

企业标志的简称是：商标或者徽标，通常人们更喜欢用它的英文缩写：LOGO。

徽标指：大型集体组织使用的代表组织形象的统一标准的图形标志，如国徽、警徽、校徽等。

商标指：商业领域各商业集体使用的代表集体形象、文化、功能的统一的图形标志，如李宁：

通常不带商业性质，公益组织使用的标志称为徽标，如：

在国有企业标志主中，一些商业性质较为弱化的，也可以称为徽标，如

2、企业标志的分类

企业标志可分为企业自身的标志和商品标志

企业标志特点：

其一，识别性

其二，系统性

其三，统一性

其四，形象性

其五，时代性

企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等

其三，企业的行销现状与市场占有率

其四，企业的知名度与美誉度

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等

1、确立明确的概念

2、具体设计表现

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化

其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法

其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化

企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体

企业标准字特征：其一，识别性

基二，可读性

其三，设计性

其四，系统性

企业标准字种类：其一，企业名称标准字

其二，产品或商标名称标准字

其三，标志字体

其四，广告性活动标准字

企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色

其三，阶段性变更

其四，统一企业名称和商标品牌名称

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法

其二，直接标志法

企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩

标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析

其二，公众对企业现有色的认识形象分析

其三，竞争企业标准色的使用情况分析

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析

其五，企业性质与标准色的关系分析

其六，市场对企业标准色期望分析

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析

概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）

色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统

模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估

色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值

实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等

辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征

企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等

其二，三维媒体，如影视媒体

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到

2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系

企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体

3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置

版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法

其二，符号标志法

企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式

基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合

禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体

标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等

指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等

设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统

3、企业标志的定义是什么？

企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

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标志特点：

1、识别性

识别性是企业标志的基本特点。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

2、领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

3、同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

4、企业标志的作用是什么

企业标志的作用是：

1、logo是企业形象的传播

一个企业核心的视觉要素就是logo，所以logo设计对企业的重要性之一就是帮助企业的形象传播，其集结了企业精神与文化，并以稳定的形式传播于消费者，保障商业形式的稳固性。

logo作为一种标志标识，有着传达和象征事物本质的功能，它展示了视觉传达的功能性、美观性，呈现着企业的形象、信誉、文化。同时logo也是塑造品牌、宣传的良好媒介，是有效的传播形式。

2、logo是企业的无形资产

当一家企业的logo具有一定影响力以后，它便成为了企业的无形资产，能够为企业带来巨大的市场效应，在企业信息传播中成为重要的载体。例如“M”标志，在成人眼里可能是一个字母，但在很多小孩子眼里，“M”代表了麦当劳。由此可见，标志具有非常好的宣传产品的效果，所以一个好的logo会给企业带了宣传，成为企业的无形资产。

3、logo帮消费者识别产品

logo是一个企业特有的“身份证”。当消费者看到某个logo，就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么服务，这也就是logo设计对企业的重要性之一。

通过熟悉的logo，可以唤起消费者的熟悉感，帮助消费者识别产品，从而增强企业的二次营销能力。比如前几年出现的“康师傅”，因为大众熟悉了“康师傅”，所以在出现其他名字类似的产品的时候，消费者可以通过logo识别产品。

4、logo帮消费者信任产品

一个企业的logo从“新生”到被大众认同，是需要大量消费者检验的，这也是被市场认同的必经之路。当一个企业的产品跟标志挂钩起来，产品被市场所认可了，从而印上该logo的企业其它产品也可以带动销量。比如阿玛尼，最初只有服装，后来又出了名表，因为服装作为阿玛尼的品牌被大众认可了，那么连带着它出了名表也会轻易被消费者认可。

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