丹麦珠宝设计研究生留学,丹麦珠宝设计研究生留学怎么样

在接下来的时间里，我将为大家提供一些关于丹麦珠宝设计研究生留学的信息，并尽力回答大家的问题。让我们开始探讨一下丹麦珠宝设计研究生留学的话题吧。

文章目录列表:

专属天使的作品目录

楔子

第一章

第二章

第三章

第四章

第五章

第六章

第七章

第八章

第九章

第十章

后记

季可蔷

首先，来谈谈这本书，《专属天使》。

当初编编要蔷简介一下内容，我说，是一个融合《长腿叔叔》跟《傲慢与偏见》的故事。

大概有不少读友都跟我一样看过这两本书，甚至也跟我一样爱不释手，不论是《长腿叔叔》里那个女主角未曾谋面的神秘助养人，或《傲慢与偏见》里表面高傲实际却有点小害羞的达西先生，应该都是女生会感到很心动的典型吧？（写到此，忽然想到BBC版饰演达西先生的柯林?弗斯。真的帅呆了啦！蔷超爱他那羞涩的微笑。

这本的女主角于香韵很幸运，遇见那么宠她的梁冠雅。

蔷不得不说，我有点嫉妒她，尤其当梁冠雅那么认真地帮她寻找Dyrberg Kern手链的时候。

说到这条手链，其实是朋友送我的生日礼物，个人非常非常的喜爱，所以忍不住写进书里。

这品牌是来自丹麦两位珠宝设计师的作品，不会很贵，使用的材质大部分是水晶、半宝石、金属等等，款式设计很北欧，原始、简约、自然，却又带着女性化的细致。（呵呵。非广告时间啦！）

如果女性读友们有兴趣，下回经过他们的专柜时，不妨仔细探一探喔！

法国、德国、西班牙、意大利硕士留学

专业：

法国

欧洲强国之一，经济水平世界前列，在高商，时尚艺术，金融等方面的优势都比较的明显。

说道留学呢还是不容乐观，巴黎和马赛还是比较乱的（小偷 窃贼很多 要多多注意 ），所以呢女孩子可能需要多考虑考虑（大晚上的就别出去了），男的不怕。（想要自行车 就别怕~）留学生毕业可留法工作。赴法留学读本科学生每年必须延期居留证，而且留学生未经许可不得打工，毕业后须回国。攻读硕士学位以上的留学生第一年为临时居留证，第二年起可获得多年居留证;而且法国欢迎留学生毕业后留在法国工作，他们可在法多呆6个月用来找工作。

法国服装设计，珠宝鉴定与设计专业等，法国有此类专业的学校近百所，很多设计大师为这些学校的资深教师。

法国的旅游、旅馆、饭店培养方面积累了丰富的教育经验，获得了世界公认的知名度，此类专业几乎成了留学法国的招牌性专业。根据学习时间的不同，学生可以获得各类相应的文凭。

法国是国际高档品牌的中心（奢侈品管理专业很好），所以此专业在法国为强势专业，并且就业前景很好。法国高等学校多和高档知名品牌的公司，如LVMH, L’Oreal, Estée Lauder, Bally, Escada, Ermenegildo Zegna等有国际性合作。

本科毕业生申请法国硕士课程的获签率并不是特别高，赴法读研相比读本科更易获得签证。

1、自身目标艺术，设计，成绩还不错的 ： 法国公立大学的要求一般是450/750高考成绩以上，要求其实不高，所以成绩还不错的就可以去了，艺术这东西得有灵感。

法国有很多巴洛克时期和洛可可时期的建筑，辉煌别致，典雅高端，你在这种环境下怎么会没有灵感呢，卢浮宫逛逛，塞纳河畔走走真是想象都美，法国高等美术学院在时尚，艺术方面的优势就是比较大的，巴黎时装周等等，毕业了以后优势是不错的。

2、学金融考高商 ：法国的高等商学院是非常好，注重实际，毕业以后的工作也比较好找，当然最好是前5名的高商，无论本科哪里读的，读完以后申请法国高商都是做经济一个不错的选择

3、家里不是特别富裕，又想出国的 ： 法国和意大利一样，学费是免费的，现在需要注册费了12000-2500欧元不等，不过还是挺低（对比 其他欧美国家的留学 学费），住房有补贴，医疗有补贴，一年公立大学的生活费在10-15万之间，如果打工那就更省了。

4、获得法国的留学签证，就可以到瑞典、芬兰、挪威、冰岛、德国、意大利、卢森堡、比利时、葡萄牙、西班牙、奥地利、希腊、丹麦、荷兰等十四国旅行而免于签证。

意大利

意大利文化真的是没有最好只有更好的，意大利的强势专业绝对是艺术和设计，美院也是特别的有名气，佛罗伦萨美院·罗马美院·威尼斯美院·都灵美院·卡拉拉美院·博洛尼亚美院等等，但是缺点就是经济比较弱，毕业以后工作确实不是特别好找（与国内境况差不多），生活节奏比较慢。(不过和法国一样也有小偷等问题 晚上注意安全)

意大利作为发达国家，意大利的的工业相对还是比较发达的，所以一些理工科的专业如机械工程、电气工程、汽车工程或是信息工程都是不错的，旅游管理及经济贸易也是非常不错的选择。

意大利的大学在设计方面，如建筑设计、室内设计等在全世界都是很著名的，如果中国学生对这方面感兴趣，应该去意大利留学，因为意大利的这些学科(建筑设计等)在世界上是数一数二的，比去欧美其它国家更有优势，很多欧美国家的著名建筑师、建筑专家学者都到意大利留学过。米兰大学、米兰理工、威尼斯大学、罗马大学、佛罗伦萨大学等在这个学科方面都是比较强的。

意大利在音乐、绘画、摄影、服装设计、雕刻、雕塑、考古、文物保护、建筑等方面均居世界领先地位，同时在物理、哲学、法学、医学和农业等方面也富有特色，由于中、意两国有着同样悠久的历史背景，在思想、文化上有着许多共同之处。

签证率高，毕业后可以留下工作，并在工作之后申请长期居留。

为何选择

1、痴迷艺术（特别纯艺术）文化课不是特别好 ： 意大利对于高考的要求其实不是特别高380/750底线，很低了，高考380都考不到，那真的是...走国际生吧。好的美院需要交自己的作品集，专业方面大家在同一起点，不会有太大差距，更侧重语意大利语的好坏。

2、文化课不是特别好，家里不是特别富有：意大利文化课要求不高，而且免学费（有800-1000欧的注册费），一年生活的费用大约是10万元左右，所以对于家里比较不富有的，是一个不错的选择。

3、喜欢其他设计类：皮包设计，皮质设计，鞋子设计等等，喜欢旅游逛逛的，喜欢生活安静的都是不错的选择。

4、申请到意大利学习意大利语及文化课程的学生必须具有高中毕业证书。获得意大利的留学签证，就可以到瑞典、芬兰、挪威、冰岛、德国、法国、卢森堡、比利时、葡萄牙、西班牙、奥地利、希腊、丹麦、荷兰等十四国旅行而免于签证。

在法国和意大利之间怎么选择？

同为欧洲国家，公立大学免学费，生活花销差距并没有太大，但是要求是有的：

法国

学历水平条件

1.高中及以上学历

申请本科阶段：高中毕业（通过会考获得高中毕业资格）

申请硕士及博士：学历背景和工作经验双向考虑（有足够的专业工作经验可以帮助跳级申请）

2.较强的学习能力

高中毕业生以高考成绩为主（450/750）

申请法国重点大学，部分高商、工程师学院需要国内一本（211 · 985 优先）成绩

法国普通公立大学要求国内二本成绩

读研：大学在读及大学毕业生以大学成绩为参考。

语言水平条件

1.法语授课

如果进入的是理工类，对语言要求不是太高的专业，并且有1年语言的情况下，需达到欧盟A2以上水平；

如果进入的是语言水平要求较高的专业但也有1年语言、或者要进入的是预科（不论语言水平是否要求高），需要B1以上水平；

如果不是语言，也不是预科，而是要直接进入专业，那么至少要达到B2的水平，C1要求更为普遍（法语并不好学，还有很多地方口音）！

2.英语授课

雅思5.5/托福100以上，不同学校要求不一致。

意大利

学历水平

1.高中及以上学历

申请本科阶段：高中毕业（通过会考获得高中毕业资格 高中毕业证）

申请硕士及博士：学历大学本科毕业 具有学士学位证

2.对于学生学习能力要求不高

高中毕业生以高考成绩为主（380/750）未达标可走国际生（2016年）

申请意大利各个大学都可以

意大利公立大学对于学生要求主要体现在语言（专业也需要有能力）

大学：大学所学课程要与研究项目达到一定匹配度（80% 如：大学学文学 是不能学金融的），以课程描述 大学成绩为参考。

语言水平条件

1.意大利语授课

意大利公立大学对于语言要求最低要求B1（个别专业会有特殊要求 如：声乐会要求C1），达到学习的程度需要到B2级别（并无特别要求，语言能力越强越好）。

如果进入的是理工类（都灵理工 米兰理工），需提前网申，对语言要提供雅思成绩 （雅思：6.0）

2.英语授课

雅思：6.0

大学里有很多专业都可以申请英语授课，不过意大利语作为官方语言，生活上是必须的。

美国蒂芙尼公司的传奇人物

1、蒂梵尼

1837年，美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯?刘易斯?蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首屈一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。

查尔斯?蒂梵尼是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜**钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。

2、小蒂梵尼

查尔斯.蒂梵尼的儿子路易斯.康福特.蒂梵尼（Louis Comfort Tiffan）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

传奇历史

翻开TIFFANY的历史，会发现在所有历史的关键时刻，TIFFANY都有它杰出的表现。

1837年9月，“蒂梵尼”商店创建。这家店的所有商品都用价签标价，不允许顾客讨要折扣，这在当时算是新的经销方式。

1851年，蒂梵尼推出设计精美的银器，引起广泛关注。此后，它率先使用925银，这在后来成为了美国银制品的标准。

1861年，蒂梵尼受邀为林肯总统就职典礼设计纪念水罐，林肯当时送给妻子的一套珍珠首饰也是蒂梵尼产品。林肯开了先例后，其他美国总统和外国元首争相效仿。美国内战期间，蒂梵尼为北方军队提供剑、旗帜和外科手术器械，后来又为格兰特将军和谢尔曼将军制作过嵌宝石的配剑。

1877年，在南非甘巴利矿石场采得Tiffany之钻，是全世界最大也是最完美的黄钻石，1878年，查理斯。路易斯。蒂芙尼以18000美元购到这颗重287克拉的钻石后，根据Tiffany的传统，切割时必须借助灵巧的切割工艺展现钻石的光芒，而不是保持钻石的大小，这颗黄钻最后被切割成90刻面钻石，重达128克拉，仿佛象一团从内向外燃烧的火焰，璀璨夺目。同年，自由女神像运抵纽约，TIFFANY特别为此设计请柬，纪念当时克里夫兰总统主持揭幕盛事。

1878年巴黎世界博览会，令查理斯。路易斯。蒂芙尼从名不见经传的珠宝商，一夜成名为全球瞩目的设计大师，并且出人意料的获得包括银器设计大奖和珠宝设计金奖在内的8个奖项。

1886年，著名的蒂芙尼六爪镶嵌法面世，立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。这种六爪镶嵌法将钻石镶在戒环之上，尽量将钻石承托起来，让光线全方位折射，使美钻尽显璀璨光华。到19世纪末，蒂梵尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下，它的顾客中包含有欧洲王室与富豪，创始人查尔斯?蒂梵尼则被美国媒体称为 “钻石之王”。

20世纪初期，TIFFANY已经吸引了23个当时的皇族家庭光顾。包括英国维多利亚女王、俄国沙皇、波斯国王、埃及总统、巴西国王，以及意大利、丹麦、比利时及希腊的帝王。多年来，为世界所有的国家元首设计不同的物品也成为TIFFANY最引以为荣的经历。

二战期间，蒂梵尼总店搬到了名店云集的纽约第五大道。战争结束后，该品牌迎来了又一个发展黄金期。1961年，根据楚门。卡波特小说改编，由奥黛丽。赫本主演的《Tiffany 的早餐》风靡全球，成为美国**中的经典之作，而Tiffany在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。

1999年，Tiffany 推出一款独家设计的全新钻石切割法及镶嵌法，轰动一时，Tiffany订婚钻戒再次光芒四射。

传奇设计

蒂梵尼的设计崇尚经典，从来不跟风、不媚俗，完全凌驾于潮流之上，因此每一件作品都有着永恒的魅力。

蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。

五十年代，蒂梵尼将巴黎著名珠宝设计师吉恩?施伦伯格带到纽约，让他大展身手，为自己公司设计高级珠宝饰品。1974年，前模特，艺术家珀雷蒂开始为蒂梵尼设计珠宝，她从骨头、咖啡豆等天然物品中获得灵感，设计了一种价格不高却精美出众的项链，并以此向仅为富人设计宝石的陈旧观念挑战。正如埃尔莎自己所说：我设计一个造型，一定要找到它的精髓——这正是其作品的魅力所在。她设计的镂空鸡心形项圈畅销长达20年之久。

1981年，帕洛玛.毕加索成为蒂梵尼的设计师，她仍奉行非神秘化的设计宗旨，创作的饰品造型非常简洁：随意的十字架，看似漫不经心的波形曲线……

如今蒂梵尼不仅是世界首屈一指的珠宝商，它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面的工艺和设计也享誉国际。世界各国博物馆和收藏家，均把蒂梵尼的大师级作品视为珍藏。

在漫长的岁月里，蒂梵尼这个珠宝世家成为地位与财富的象征，但是路易斯.康福特.蒂梵尼有句话说得好：我们靠艺术赚钱，但艺术价值永存。 TIFFANY 家族

提起TIFFANY，人们自然而然地就会想到优雅的奥黛丽·赫本，她美丽的微笑与TIFFANY品牌一起，成为了人们心目中美丽与经典的象征。回顾TIFFANY的历史，却是一个辉煌的美国梦诞生的过程……

传奇人物——查理斯·路易斯·蒂夫尼

Charles Lewis Tiffany（1812－1902）

1837年，查理斯·路易斯·蒂夫尼（Charles Lewis Tiffany）满怀憧憬与梦想，从新英格兰来到纽约。这个梦想，演变成今日享誉国际的珠宝店—Tiffany & Co.。

当年，他贷得1000美元做资本，在纽约开设了一家文具精品店。该店事业蒸蒸日上，逐步扩展，由出售中国的小摆设和陶瓷，进而销售手表、时钟、银器及铜器，随着TIFFANY公司在世界一流宝石界声誉渐起，查理斯·蒂夫尼在店内增售黄金和珠宝首饰，从此奠定了TIFFANY珠宝事业的稳固基础。

查理斯·蒂夫尼毕生致力于搜罗各种能为人生特别时刻增添姿采的精美物品，更热衷于为世界盛事设计纪念品，他认为TIFFANY除了售卖精致物品外，还应该在历史上担当重要角色。

19世纪中期，TIFFANY购入和售出法国皇后玛丽·安东尼著名的“钻石腰带”及皇室珠宝。1850年，当第一条横越大西洋电缆铺设完成后， TIFFANY又发售多段4英寸长的电缆作为纪念品，以庆祝新世界的来临。1886年，自由女神像运抵纽约港时，TIFFANY特别为此设计请柬，纪念当时克里夫兰总统主持揭幕礼盛事。

1878年，在南非甘巴利矿石场采得的“TIFFANY之钻”是全世界最大最完美的黄钻石，查理斯·蒂夫尼以18,000美元购入这颗重287克拉的钻石后，再经过加工切割，成为罕见的90刻面钻石，重128克拉，折射出耀眼的光芒。

除了珠宝首饰外，TIFFANY更以制造银器著称。1867年，TIFFANY参加巴黎展览会，为美国夺得首次颁予法国以外国家的银器制造冠军。

伦敦艺术大学回国认可度高吗

学艺术专业本身投资就比较高，艺术留学追求艺术梦想的成本高低就成为了广大家长和学生考虑的因数之一。不同的艺术留学地都自身的优势，根据自身的需求来选择，适合自己的才是最好的！下面我们一起来看看艺术留学哪个国家好。

美国艺术留学

美国艺术留学需要具备语言能力，良好的成绩单，本科需要托福或SAT，研究生需要托福或者GRE，GMAT，美国一直是世界各国的学子向往之地，申请有一定的难度，需及早准备作品集和进行学校申请，以免延误时机。

申请条件：托福、作品集

费用：学费从每年9w到35w不等，需要14到40w/年

英国艺术留学

去英国最好已经具备一定的艺术基础，这样能充分的的领悟世界顶级的艺术留学教育。英国的艺术留学从综合性大学到专业艺术留学院校选择多，范围广，教学质量高，无疑是艺术留学的最佳目的地之一。

申请条件：雅思、作品集

费用：学费从每年12w到30w不等，需要17到35w/年

澳大利亚艺术留学

澳大利亚开设的艺术课程不多，但艺术留学的质量毫无质疑的是非常好的。艺术留学的授课模式新颖，理念启发、推动学生开拓创新能力等方面都是很优秀。

申请条件：雅思、作品集

费用：学费每年12w左右

加拿大艺术留学

加拿大艺术留学特色专业是动画、影视、平面设计、加拿大的艺术留学入学比较严格，需要成熟的作品和英文成绩。

申请条件：雅思、作品集

费用：学费每年10w到15w左右

法国艺术留学

法国公立的艺术留学名额有限，每年过去的艺术留学学子很多，但是真正能够如旭日法人艺术留学学生学子不少。

申请条件：需要通过非常严格的艺术留学如入学考试

费用：每年6w-8w；第二年3w-5w RMB（学费及生活费）私立学校按课程收费，但享受部分补贴。

意大利艺术留学

意大利是艺术的国度，艺术留学不可错过意大利。丰富的艺术宝藏造就了大量的国际顶尖艺术人才。艺术留学在意大利入读公立有难度，决定去意大利艺术留学之前应该谨慎考虑。

申请条件：高中毕业，大专线以上的高考成绩，并需要意大利语基础

费用：公立大学-免学费和生活费，注册费

7-8wRMB/年，私立大学-学费、生活费、注册费17-18万/年 韩国艺术留学

动画、游戏设计、舞台设计等是韩国艺术留学的优势专业。

申请条件：语言1-1.5年+本科4年，研究生2年，国内可以韩语零基础申请，到了韩国需学习韩语以尽快进入专业艺术留学课程。

费用：年度学费开支一般4-6wRMB，生活费4-5w/年

乌俄国度艺术留学

前苏联地带拥有深厚的艺术基础，良好的艺术教育环境，平年的留学费用，需要俄语基础，也可先过去读。

申请条件：具备文凭

费用：每年4w到8w（学费及生活费）

新加坡艺术留学

新加坡私立艺术留学门槛不高，半私立要求严格，入学竞争激烈，学子申请种类不同的艺术留学会得到截然不同的结果。

申请条件：没有语言必须入读预科。

费用：10-15wRMB

北欧艺术留学

国际优秀的艺术课程，免学费待遇。丹麦的一家著名艺术留学的学费刚刚从免学费涨到每年16w。申请北欧艺术留学录取率不高，申请前应该做好保底打算。

申请条件：雅思必须6.0以上。作品集必须优秀

中东欧艺术留学

艺术的国度，优秀的质量，低廉的学费，清澈的环境，安静的氛围，都在中东欧，艺术留学专业质量非常高，录取需要参加艺术留学考试。

申请条件：作品集，相应国家语言，无语言基础的必须入读预科。

费用：一些大学免学费，收费的大学学费在3w到5w之间。生活费和注册费6-7wRMB/年

马来西亚艺术留学

工薪基层艺术留学的首选，在马来西亚艺术留学可以学到实在，高质量的艺术课程并且毕业后可以拿到英国和澳洲的文凭。授课语言为英语，也是去英美国家的好的中转站。

申请条件：没有语言基础须读预科

费用：每年5w左右。

以上就是关于对艺术留学哪个国家好的相关介绍，如果还对艺术留学国家选择有哪些疑惑，欢迎咨询美行思远艺术留学顾问，我们将根据您的个人情况，为您制定个性化的留学方案！

向国际珠宝品牌学习什么？

巨大的市场机遇，使得国际一线品牌在中国大陆快速发展布局，本土珠宝品牌，几乎与国际品牌站在同一个起跑线竞争，如何同经验丰富、品牌强势的国际百年品牌竞争，恐怕是未来几年，本土珠宝企业面临的最大挑战。本土珠宝企业起步晚、底子薄，更缺少正规化的品牌运作思路，更别说强大的品牌号召力和资本优势。“知己知彼 百战不殆”，了解别人的历史和优势，是国内珠宝品牌良好的开始，“师夷长技以制夷”，虚心学习百年的珠宝品牌运作经验，更是使本土品牌崛起并在珠宝市场占有一席之地的最佳途径。本文先从三个具有代表性的国际顶级珠宝品牌的历史和运作分析入手，总结国际珠宝品牌成功的经验，并提出具有借鉴意义的方法论，希望能够为打造民族珠宝品牌提供一些有益思路。三个国际珠宝品牌的历史和中国化运作Cartier：卡地亚卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，曾经四年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查” 珠宝皇帝冠军。来自奢侈之都——巴黎的卡地亚，是一个具有161年历史的奢侈品牌，一直备受各国的皇室贵族和社会名流的追崇，英国王储威尔士亲王赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。”。在中国大陆12个主要城市设立了16家精品店和25个大中型城市设立了特约经销专柜。销售的快速增长，催化了开店布局的速度。积极进行推广活动：“卡地亚艺术珍宝展”在上海举行；在全球超过23个国家和地区，与当地慈善机构携手相约“宣爱日”，捐款援助艾滋病儿童；创立卡地亚现代艺术基金会，向摇滚音乐文化献礼；“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”，为拥有天赋灵感与创业梦想的女性提供帮助；卡地亚顶级珠宝巡回展览，展出规模在5亿元以上。“我们不会以任何一位明星或模特儿作为品牌的代言人，因为卡地亚本身就是最灿烂的明星。”卡地亚全球总裁伯纳德?6?1福纳斯如是说。Piaget：伯爵有“珠宝计时器”美誉的伯爵品牌，是乔治亚伯爵于1847年在瑞士创立。伯爵一直将研发力量放在稀有、珍贵和独一无二的作品上。“永远要做得比要求的更好”是创始人乔治亚伯爵的格言。上世纪90年代，伯爵进入珠宝行业，在为它的忠实拥护者提供多元化选择同时，也成功获得珠宝行业一线品牌地位。伯爵是世界上少数获称“综合制造商”最高荣誉的品牌，从设计、研究、开发到制造等所有工序，都由伯爵自己完成。伯爵制作时坚持3个C：创意（creativity）、现代感（contemporary）和经典（Classic）。伯爵的忠实消费群，包括世界各国政要和影视名流。伯爵聘请享誉全球的影星张曼玉为其代言，并开展明星慈善派对，积极为慈善事业筹款捐款，赞助影星佩戴伯爵珠宝参加影展等等。Tiffany：蒂芬尼蒂芬尼号称“钻石之王”，1837年创建于美国纽约，以银制餐具出名。蒂芬尼推出独创设计的“六爪镶嵌法”成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。蒂芬尼的顾客包含欧洲王室与富豪。好莱坞著名女星奥黛莉赫本出演处女作《在蒂芬尼用早餐》而一举成名。多年来，蒂芬尼拥有世界著名珠宝设计师，以独特的创意引领世界珠宝设计潮流，屡屡引发现代珠宝设计新变革，成为珠宝行业经典之作，蒂芙尼的哲学是：把协调、均匀和秩序融合成为独一无二的精品。每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂芬尼在中国大陆已经有七家精品店，其开店的速度不及卡地亚和伯爵。束以白色缎带的蓝色包装盒，成为蒂芬尼著名的品牌标志。世界顶级珠宝品牌成功9大因素1、百年传奇的尊贵品牌故事。所有的顶级珠宝品牌都拥有超过100年的历史：蒂芬尼-1837年、卡地亚-1847年、伯爵-1847年。品牌故事具有一种理想唯美的传奇色彩，这为品牌增添了一份神秘和厚重。品牌的历史是品牌重要的一份资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。2、奢侈品的诞生地。意大利和法国占55%世界奢侈品份额。法国LVMH精品集团占国内奢侈品市场56%。奢侈品集中的趋势非常明显。同时，对于消费者来说，法国、意大利、英国是生产奢侈品的国家，只要一提到这些国家，就会有丰富的产地联想，同样的产品，一放在这些国家，就可以卖出高价，就可以称之为“奢侈品”。迈克尔波顿的“国家竞争优势钻石理论”中，最为紧要的是要素条件和需求条件，欧洲拥有与珠宝原料产地接近的地理优势，拥有较高的基础设施条件和人文环境；传统的君主立宪制使欧洲拥有大批的皇亲贵族和高端人群，使得珠宝行业的发展拥有了源源不断的消费根基。3、与皇亲贵族的密切关系。欧洲拥有君主立宪制最多的国家：英国、挪威、瑞典、丹麦、荷兰、西班牙、摩纳哥等，君主的隐形权利往往要高于国家的元首，他们是国家精神的象征。皇亲贵族的世袭历史比珠宝奢侈品的创建历史更悠久，有这样的一个追求奢侈和高端品牌的群体，就有了欧洲奢侈品牌的发展和壮大。所有奢侈品牌一直与各国的皇亲贵族有着密切的关系。皇亲贵族是百年来消费珠宝的主力群体，同时也是推动珠宝发展的原始动力。4、不断创新的品牌精神。几乎所有的国际珠宝品牌的创始人都是珠宝专业设计制作师，最初手工打造的每一件产品，都凝聚了设计者的心血。品牌的历史也是不断创新的历史，屡屡带给世人震撼，卡地亚曾为比利时伊丽莎白女皇设计制作以涡形造型和皇家桂冠为主题图案的冠冕、为印度土邦主辛格爵士制作著名的堪称“梦幻珠宝”的项链，并首次将缟玛瑙、珊瑚等运用到设计中，形成了一种新的“装饰艺术”风格，闻名于世，引领当代艺术及时尚的潮流。设计和创新是顶级珠宝品牌百年不衰的灵魂，是品牌不断受到世人关注的原因，也是品牌形象历久弥新的法宝。5、统一视觉符号。统一的视觉符号可以传递一致的品牌形象，可以建立只归属于品牌的高端格调，消费者在接触品牌时，能够够通过形象就识别品牌。强烈的因素是色彩。卡地亚的酒红色，蒂芬尼的蓝灰色、法拉利的红、美洲豹的绿、沃尔沃的蓝。所有颜色会物归其主，所有的品牌也将拥有属于自己的颜色。除了颜色还有特殊的视觉符号，如商标、视觉组合、风格等，伯爵就拥有非常炫目特别的以“花”为主体的华丽视觉。6、融入社会性的公益活动。高端奢侈品牌曾经被视作是浪费、奢华和对环境的破坏而遭到公众的质疑，为改变这一认知，许多奢侈品牌将公益活动和参与公益事业当作品牌重要策略。奢侈品牌的公益活动转变了公众的看法，他们对奢侈品牌的诟病大大减少了，公益性的大众活动并没有降低奢侈品牌的形象，相反，勇于承担社会责任的形象更有利于建立大众的好感。在中国本土，国际珠宝品牌也积极融入，为中国的公益事业作出了许多努力，如为希望小学捐款、赈灾捐款，包括支持本地的青年人创业，不同于国外的是，赞助中国公益事业本身也是一件公关事件，要通过传播让大众知晓。7、奢侈品巡展活动。各个顶级珠宝品牌拥有悠久历史，品牌积淀深厚，许多为世人瞩目的产品，高端产品做巡展，是展示品牌实力最佳方法，同时也是一种有效的促销手段，在巡展时，往往能够完成大额的销售。8、纯粹赞助的当代艺术。购买顶级珠宝品牌并非因为珠宝的本身价值，而是因为品牌提供的精神满足感，这种满足感是无法量化的，这与现代艺术带给人们的感受是一致的，所以，许多高端品牌都赞助艺术活动，“珠宝本身就是艺术品”，人们追随艺术的潮流将与珠宝的需求保持一致，他们的目标群体是一致的。卡地亚艺术基金会，是公益也是保持自身格调的形象。9、俱乐部营销提升忠诚和喜好。西方国家强调“class阶层”，中国也有“物以类聚 人以群分”的说法，说明高端群体总有一个圈子，这个圈子体现了相近的生活形态、需求、方式的共通性，他们往往也通过俱乐部来增强这个阶层和圈子的影响力。俱乐部营销已经成为未来高端品牌营销非常重要的方式，通过统一平台，发布企业信息，获得资讯和服务。卡地亚俱乐部，通过卡地亚艺术杂志，展示形象，同时通过俱乐部的口碑增加忠诚度，卡地亚欢迎大众也加入到会员中，因为每个人都可能是未来的顾客，互动方式完美地完成了一对一的营销。国内珠宝品牌如何学习？在国际珠宝品牌成功的9大优势中，历史、原产地、与皇亲贵族的关系，这3个优势是不可能拥有的，而其他6个优势，可以在掌握原则基础上，根据国内市场实际情况，灵活运用，一样可以获得比较竞争优势。1、品牌创新，类别延伸，建立品牌精神。突破自我的企业气质，能够通过媒介让消费者感受到品牌不断创新的精神，创新是品牌保持在消费者心目中活力和新鲜度的源泉，让消费者可以随时关注您，跟随您。创新并不仅仅停留在珠宝的设计层面，从产品设计、包装、目标定位、物流、通路、销售模式、市场推广等，都可以进行创新，这个创新必须建立在对本土市场深入了解基础之上。而类别延伸则是珠宝品牌完善自有形象，完整企业产品线的战略行为，延伸的类别不可太块，亦不可过多，延伸可以在主打产品建立牢固的消费市场和品牌形象的基础上进行。可以从以下几点入手：1）不断推陈出新的产品系列，邀请世界级别的珠宝设计大师来设计产品，并配合适当的媒体炒作；2）按需定制，对高端顾客的特殊设计要求进行满足；3）可为特殊时刻设计产品，并进行应时促销，如奥运、世博会；4）根据客户的需求提供应时而变的服务：维修、售后、保养；5）注意与消费者的互动沟通。2、统一视觉，树立符号。这是许多国内珠宝品牌的弱项，除了名字和logo，几乎没有其他的元素是统一的，名字和logo也缺少现代、国际化的元素，显得落伍、抵档，缺少能够提升品牌档次的视觉，更缺少强烈的识别性符号。国内品牌应该从两个方面入手，一是颜色视觉，二是品牌符号。颜色视觉需要寻找一个属于品牌的特别颜色，这颜色能够体现品牌的精神内涵，同时，又能够体现高档的形象，如卡地亚的酒红、蒂菲尼的淡蓝。时间长了，品牌所设定的颜色将成为品牌的记忆视觉。另外，符号可以帮助品牌建立独特的形象，如卡地亚的猎豹、LV的组合、Burbrry的方格，只要看到这些符号，就可以知道属于这个品牌。还可以考虑确定一种特别的视觉风格，如伯爵的斑斓的花丛。视觉和符号的目的是为了能够突出传递品牌的内在理念，并形成独特的视觉风格，建立与众不同的形象。3、赞助奢侈品巡展，赞助高端论坛会议。赞助奢侈品巡展是可以提升品牌知名度，也可以树立品牌立体形象，此巡展有别于国内珠宝品牌产品自身的概念炒作式巡展，如果巡展没有内容很容易被识破，反而对品牌是个损害。国内的奢侈品展览越来越多，可以建议国内珠宝品牌赞助一些有影响力的巡展，如摩纳哥奢侈品中国展，赞助也是一次品牌的推广活动，应该强调主动传播，引发公众、媒体的充分关注，才能够达到赞助目的。还可赞助高端的论坛会议，参与者都为企业的管理层CEO，他们是购买珠宝的生力军，以赞助高端论坛的方式，获得高的曝光率，提升关注度，同时通过礼品赠送等形式与目标群体进行互动，可赞助如博鳌论坛、CEO年会等活动。4、借力艺术，互动公关，传播品牌。在中国赞助艺术不仅是纯粹的付出，也可以是特别的公关活动，刚起步的国内奢侈品牌，主动赞助中国的国际化艺术团队，能够吸引大众和媒体关注，而国内艺术团体刚刚兴起，赞助费用相对较低，可以得到非常多的资源。与国内艺术团体的紧密合作，最大限度地使用艺术资源，如获得VIP票的资格，不仅可以通过宣传，提升品牌的品味，更可以通过类似“买产品 得VIP艺术演出门票”的方式进行互动的销售活动。5、俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐。奢侈品俱乐部营销目的不仅在于重复购买，更多提升在阶层和圈子内口碑，可从以下几方面入手：1）会员制，设置会员等级，提供不同的服务；2）定期纸质会刊和电子会刊，提醒顾客对品牌动态的关注；3）积分制，获得额外的奖励和优惠，是适合中国国情的做法，给予 “奢侈的实惠”。事实证明，高端品牌拥有固定购买人群，他们决定了品牌的评价系统，是意见领袖，也是公关对象。6、融入社会性的公益活动，体现责任感。中国传统理念倡导“富则兼济天下”，奢侈品牌应当承担起社会公民的角色，量力而行，积极为社会公益性事业作出自身的贡献，而公益事业在于做与没做，而对做的程度并没有太高的要求，有社会公益的意识，就已经超越了大多数国内企业了。当然，国际品牌在相当长的一段时间内，都是本土珠宝品牌学习和模仿的对象，要完全超越是不可能的，只能通过在对国内现状更了解的基础上，开拓细分市场，积极进行营销模式的创新。既要有建立在本土基础上的战略决策，又能够另辟蹊径，灵活作出战术的抉择，才能够树立属于中国本土特色的珠宝品牌。）

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