1、情景互动式广告有哪些？

情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。

它除了互动性的特点之外，还具有非强迫性的特点，用户可以自由选择是随意浏览还是细看，避免了注意力集中的无效性和被动性。

常见的情景互动式广告大体可分以下三类：

一．创意与产品包装相结合

生活中各种产品都会有一个精美的包装，大多数只是为了一个美观的视觉效果，但是当创意融入产品包装，它会产生一个多么美妙的感觉！

Nike Stadium系列鞋的鞋盒设计，小鞋盒，新天地，足球场有了，篮球场，排球场以后也会有的！

潘婷洗发露的去屑功能，看到头发上飘着几颗白色盐粒，会不会觉得特别不舒服？

整容医院的水杯，不知道整容后的效果？好的，先让你体验一番！既不耽误喝水也不耽误美观！

讨厌下雨天？给你一片阳光灿烂的天空，即使雨天也不例外。看到这把伞就会心情舒畅！

这个鼠标垫是不是让你浮想联翩，满足了手感，满足了想法，还有良好舒适度。难道你还不心动么？

二．创意融合周边环境

让观众参与，是拉近产品与用户的直接方法，也是让用户深入了解产品的机会，传统的方式是当你正在逛街，销售员会发给你一些宣传单或者突然把你拉去做个测试什么的，这种事情常常让我们避之不及。如何让体验和用户的关系变得自然成为需要攻克的难点。

以上两则广告的形式已经突破了传统的束缚，而是借助大自然，加入光电等元素，将创意表现得淋漓尽致。

而这两个广告则给了用户一个亲身体验的过程，但是它并不突兀，恰到好处的利用了周围的环境。反而用户会觉得很有趣，没有心理上的抵抗。不仅起到一个美化环境的效果，还给产品做了有力的宣传！

利用井盖内冒出来的热气做了咖啡杯，实在太妙了！

再乱的头发也能梳理的很光滑。

连卫星都能吸下来的吸尘器，还愁家里的卫生不好么？

三．公益广告

公益广告作为与前两类属性不同的一个类别，这里单独拿出来说一下，我们见多了的是公益海报、是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境，关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语，可是真正看到心底的又有多少呢，几乎都是三分钟热度，过了就忘！

以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼！

这是07年戛纳广告金狮奖作品，奥美广告为英国卫生部和癌症研究所所做。清晰直观的告诉我们吸烟对身体的危害有多大，就像随身携带一颗威力无穷的炸弹！

我们所浪费掉的水对于那些极度缺水的非洲儿童来说是多么的可贵！这个创意很小，但在我们每一次使用水龙头的时候，他会提醒着我们要节约用水！

某个城市广场上放着的巨大的冰块，慢慢的融化，以小见大，警示南极州的冰川正在融化。

地球臭氧层就像那层透明的气球，一扎就破，它是多么需要我们爱护啊！

少用几张纸，就保住了一棵树木！

最后我们来总结一下情景互动式广告的特点：

1．参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。

2．娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。

3．多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。

情景互动式广告能够使广告跟用户产生互动，这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”，之后从思想上产生影响，最后会给用户留下深刻的记忆。相信随着技术、设计创意等的日益完善会发展得越来越好！

2、互动式效果广告具体是怎么做的？

您好！很高兴能收到你的提问！

举两个例子：

第一打开一个App，在界面中会发现一个活动入口，点击进入可能会有趣味互动的小游戏，点击参与游戏就能获得一个奖品或者优惠券。这个优惠券就是推啊效果广告展示给用户的广告内容。

第二就是做一些可以互动的一些视频或者自媒体上进行推广以及在许多网页里进行制作，互动式营销广告现在是越来越多，而且效果是非常好！

希望我的简单分享能帮助您！谢谢！

祝您生活愉快！家庭幸福！事业有成！

3、互动广告的本质

互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。

当前时代，互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体。所以我们通常又称之为“网络广告”、“网络营销”等等。所以互动广告往往是在“网站”或“网络广告条”等终端上展现在我们面前的。

互动广告的传达手段包括：视觉形象、有声语言、互动形式。

视觉形象表现为互动广告的视觉感受，包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计…等等。视觉形象的美丑，好与差，直接影响产品广告思想的准确表达。它需要与产品本身的气质和特点相匹配，并且给受众留下一个美的外部形象。

有声语言由语言和声音两种要素构成，以流动的语言声音或音乐声音运载思想和情感，配合视觉形象的节奏和气质，直接诉诸受众的听觉器官。它要求直接、准确的烘托互动广告作品的节奏和气氛。

互动形式是互动广告作品的灵魂，它也是互动广告区别于平面广告、视频广告的关键点。互动形式直接设定哪些视听元素先出现，哪些视听元素后出现，在何种条件下以何种方式出现？而这些是由设计者根据广告目的预先设计好的。这点相对传统广告，它拥有着更为广阔的创作空间。它促使或引导受众在接收广告信息的过程中可以超越时间的纬度直接选择自己最想看到的信息，从这种时间和空间的选择转换中让受众体会到产品的气质、特点、精神内涵，并产生美的感受，真正与广告终端互动起来，从而对产品印象深刻。而对这种交互体系的设计就是互动形式。

由上表可见，互动广告因其可选择性观看的交互特点，使得这种广告形式拥有更加丰富的传达手段、更加广泛的应用范围。也因此，在其创作过程中会涉及到更丰富的艺术门类，对创作者的要求也更高。

同时互动艺术作为一种新兴的综合艺术形式也拥有这样的特点，其表现手段、应用范围也几乎囊括了当前时代下的影视艺术和平面艺术，使得互动广告创作者有了更加深层的挖掘空间和灵感来源。

4、请问互动式效果广告和信息流广告有什么区别？

有谁知道详细分享一下呗~~

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